Tim Bell var en succesrig reklamemand, som kunne sno varemærkernes image om sin lillefinger. Med magten i sin hånd grundlagde han Bell Pottinger, PR-bureauet bag Margaret Thatchers succes, og deres ry som et hensynsløst men genialt bureau blev kun større med årene. Men ikke engang verdens største spindoktor kunne styre historien om sit eget varemærke, efter at en kampagne i Sydafrika havde opfordret til de største etniske konflikter siden apartheidtiden.